Nous apparaissons désormais avec une nouvelle image de marque et une raison d’être (purpose) renforcée, également en ligne : « Together for a better climate and an improved security of supply ». En collaboration avec Jung von Matt BRAND IDENTITY, nous avons rafraîchi notre marque, rendant la transformation visible et tangible à l’intérieur comme à l’extérieur.
Au cours des 15 dernières années, Alpiq a été une entreprise en constante évolution. En 2021, avec l’entrée en fonction de notre CEO Antje Kanngiesser, nous avons commencé à nous poser des questions de manière critique à propos de notre propre identité et de notre orientation pour l’avenir. Résultat : nous opérons la transition depuis une grande entreprise traditionnelle vers une organisation fortement axée sur la raison d’être, concentrée sur une activité durable dans les trois dimensions « people, planet, profit », ainsi que sur le renforcement urgent de la sécurité d’approvisionnement. Sur la base de ce positionnement clair, nous avons développé, en collaboration avec Jung von Matt BRAND IDENTITY, une identité de marque qui rend la stratégie émotionnellement perceptible, créant ainsi de la clarté tout en libérant une nouvelle énergie.
Une promesse de marque comme catalyseur
Notre nouvelle promesse de marque A different kind of energy exprime notre objectif de manière incisive. « Cette promesse constitue la ligne directrice pour toutes les décisions prises chez Alpiq », explique Julius Jäger, Executive Strategy Director de Jung von Matt BRAND IDENTITY. « Il s’agit ici de se débarrasser des approches rigides et traditionnelles et de vivre le ‹different› dans son rayonnement dynamique et responsable, pour s’engager sur de nouvelles voies en collaboration avec le personnel et les partenaires. Cette promesse est donc aussi synonyme d’une autre culture et d’une nouvelle expérience pour le personnel et notre clientèle. » Il est essentiel de comprendre le sens que revêt pour Alpiq l’attribut « different ». Car si elle est perçue aussi bien en interne qu’en externe, la promesse de marque devient un catalyseur global de notre transformation et de l’innovation dans le secteur de l’énergie.
Une raison d’être renforcée, des valeurs consolidées
Une raison d’être renforcée et accrocheuse se trouve au cœur de l’identité : « Together for a better climate and an improved security of supply ». La mission principale d’Alpiq, résumée en un message percutant. Il illustre le champ de tensions dans l’activité quotidienne. Avec des valeurs concrètes et orientées vers l’action comme « We learn and grow together » ou « We share the steering wheel », il constitue le fondement de l’orientation stratégique. « Nos valeurs et notre raison d’être sont notre boussole pour savoir comment et pourquoi nous faisons les choses. Elles sont le moteur de la transformation d’Alpiq. Voilà sur quoi s’appuie notre nouvelle image de marque », souligne Tobias Fässler, Head of Communications & Public Affairs. « Les couleurs utilisées sont directement issues de la nature dans laquelle nous produisons de l’électricité avec nos centrales électriques. Elles reflètent notre origine dans l’énergie hydraulique des montagnes. »
Une image de marque complète
En étroite collaboration avec Jung von Matt BRAND IDENTITY, nous avons créé une identité de marque cohérente reflétant cette nouvelle approche. Raison d'être, valeurs et promesse ont été traduits en un design caractéristique, un langage d’entreprise concis, des directives d’action dynamiques. Une signature sonore autonome a été créée en collaboration avec l’agence berlinoise de supervision musicale why do birds. La mélodie réunit des éléments de la nature, de l’humain et de la technologie. Elle se base sur des sons provenant de nos centrales électriques, des turbines et des générateurs et donne l’authentique « Sound of Alpiq ». Des présentations itinérantes internationales ont permis à l’ensemble du personnel de percevoir ce changement sur tous les sites. Celui-ci va être renforcé par l’introduction de l’Employer Value Proposition (EVP), développée en parallèle.
La marque est également perceptible dans sa présentation numérique, réalisée par Jung von Matt TECH sous la forme d’un nouveau design du site Internet, d’ores et déjà en ligne. Pour le développement du nouveau site web, nous avons collaboré avec notre partenaire de confiance hmmh multimediahaus AG. La nouvelle image numérique allie un design Internet moderne et fonctionnel aux valeurs clés de la marque. La nouvelle identité de marque d’Alpiq est transmise via un guidage intuitif des internautes, des visualisations uniques et des interactions dynamiques.
« Cette nouvelle identité de marque souligne ce qu’Alpiq représente aujourd’hui », explique la CEO Antje Kanngiesser, avant d’ajouter : « Non seulement elle renforce notre profil vis-à-vis de l’extérieur, mais elle inspire aussi nos collaboratrices et collaborateurs à prendre part activement à la construction de l’avenir énergétique et à développer des solutions innovantes pour relever les défis de notre temps. »
Chez Alpiq, nous sommes aujourd’hui un producteur d’électricité et un prestataire de services énergétiques moderne et international. Notre personnel, issu de plus de 60 nations, s’engage pour un approvisionnement en électricité sûr et une intégration rapide des énergies renouvelables dans le système énergétique. C’est pourquoi notre engagement est total, jour après jour.