Ab sofort präsentieren wir uns mit frischem Markenauftritt und geschärftem Purpose - auch online: "Together for a better climate and an improved security of supply". In Zusammenarbeit mit Jung von Matt BRAND IDENTITY haben wir einen Brand Refresh umgesetzt, der die Transformation nach Innen und Aussen sichtbar und erlebbar macht.
Als Unternehmen war Alpiq in den vergangenen 15 Jahren in einem stetigen Wandel. Mit dem Amtsantritt von unserer CEO Antje Kanngiesser im Jahr 2021 begannen wir uns kritisch mit der eigenen Identität und der Ausrichtung für die Zukunft auseinanderzusetzen. Das Ergebnis: Wir vollziehen einen Wandel von einem traditionellen Grossunternehmen hin zu einer stark Purpose-getriebenen Organisation mit Fokus auf ein nachhaltiges Geschäft in den drei Dimensionen "people, planet, profit" - und der dringenden Stärkung der Versorgungssicherheit. Mit dieser klaren Haltung haben wir gemeinsam mit Jung von Matt BRAND IDENTITY eine Markenidentität entwickelt, welche die Strategie emotional erlebbar macht – und so Klarheit schafft, wie auch neue Energie freisetzt.
Markenversprechen als Katalysator
Unser neues Markenversprechen A different kind of energy bringt die Zielsetzung prägnant auf den Punkt. „Das Versprechen ist der Leitsatz für alle Entscheidungen bei Alpiq", erklärt Julius Jäger, Executive Strategy Director von Jung von Matt BRAND IDENTITY. „Es geht darum, starre, traditionelle Ansätze hinter sich zu lassen und das 'different' in seiner dynamischen und verantwortungsvollen Ausstrahlung zu leben, um so –gemeinsam mit der Belegschaft und den Partnerinnen und Partnern – neue Wege zu beschreiten. Das Versprechen steht also auch für eine andere Kultur und ein neues Erlebnis für Mitarbeitende und Kundinnen und Kunden.“ Zentral ist dabei das Verständnis, wie das Attribut „different” für uns als Alpiq wirkt. Denn wenn es nach Innen und Aussen erlebbar ist, wird das Markenversprechen allumfassend zum Katalysator für unsere Transformation und die Innovation in der Energiebranche.
Geschärfter Purpose, gestärkte Werte
Im Zentrum der Identität steht ein geschärfter und eingängiger Purpose: „Together for a better climate and an improved security of supply". Dieser Satz bringt die Kernaufgabe von Alpiq prägnant auf den Punkt. Er zeigt das Spannungsfeld im täglichen Handeln auf und bildet zusammen mit konkreten, handlungsweisenden Werten wie „We learn and grow together" oder „We share the steering wheel“ das Fundament für die strategische Ausrichtung. „Unsere Werte und unser Purpose dienen als Kompass für das Wie und das Warum wir etwas tun und sie treiben die Transformation von Alpiq voran. Darauf baut unser neuer Markenauftritt auf", betont Tobias Fässler, Head of Communications & Public Affairs. "Die Farben, die wir nutzen sind direkt aus der Natur abgeleitet, in der wir mit unseren Kraftwerken den Strom produzieren. Sie reflektieren unseren Ursprung in der Wasserkraft in den Bergen."
Ganzheitlicher Markenauftritt
In enger Zusammenarbeit haben wir mit Jung von Matt BRAND IDENTITY eine kohärente Markenidentität geschaffen, die dieses neue Verständnis widerspiegelt. Purpose, Values und Promise wurden in ein charakteristisches Design, eine prägnante Corporate Language, dynamische Motion Guidelines und ein eigenständiges Sound Branding, das in Zusammenarbeit mit der Berliner Audio-Branding-Agentur why do birds entstanden ist, übersetzt. Der Sound setzt sich aus den Elementen Natur, Mensch und Technologie zusammen. Als Basis dienten Klänge aus unseren Kraftwerken, von Turbinen und Generatoren und ergibt den authentischen 'Sound of Alpiq'. Mit internationalen Roadshows wurde der Wandel an allen Standorten für alle Mitarbeitenden erlebbar gemacht. Die Einführung der parallel entwickelten Employer Value Proposition (EVP) wird dies weiter stärken.
Erlebbar wird die Marke auch in ihrem digitalen Auftritt, welchen Jung von Matt TECH in Form eines neuen Website-Designs umgesetzt hat und die jetzt live ist. Bei der Entwicklung der neuen Webseite konnten wir auf unseren langjährigen Partner hmmh multimediahaus AG zählen. Das neue digitale Erscheinungsbild verbindet modernes und funktionales Webdesign mit den Kernwerten der Marke und vermittelt durch intuitive Führung der Benutzerinnen und Benutzer, einzigartigen Visualisierungen und dynamische Interaktionen die neue Markenidentität von Alpiq.
„Die weiterentwickelte Markenidentität bringt auf den Punkt, wofür Alpiq heute steht", erklärt CEO Antje Kanngiesser, und ergänzt: „Sie schärft nicht nur unser Profil nach Aussen, sondern inspiriert auch unsere Mitarbeitenden, die Energiezukunft aktiv mitzugestalten und innovative Lösungen für die Herausforderungen unserer Zeit zu entwickeln.”
Wir als Alpiq sind heute eine moderne, internationale Stromproduzentin und Energiedienstleisterin, mit Mitarbeitenden aus über 60 Nationen, die sich für eine sichere Stromversorgung und die rasche Integration erneuerbarer Energien ins Energiesystem einsetzen. Und dafür geben wir jeden Tag vollen Einsatz.